אופנה (וחיים) בפורמט פיגיטלי: איך זה עובד

נראה שבחצי השנה האחרונה כולם כבר החלו להתרגל להיות בלימבו. בתים היסטוריים חכמים אימצו את עקרונות הסטארט-אפים: מהר אנו מעלים רעיון, מיישמים אותו במהירות, ואם משהו משתבש, אנו זונחים אותו במהירות ומתחילים את הרעיון הבא. השקה מואצת שכזו, למשל, קרתה עם רשמים דיגיטליים. ברגע שהתברר כי הופעות כלשהן לא יתקיימו בצורה הרגילה שלנו, המארגנים, בזה אחר זה, החלו להכריז על המעבר לפורמט מקוון חדש עם מצגות וידאו וחוברות אלקטרוניות. עם זאת, הדוגמה של שבועי לונדון וקוטור הראתה את היעילות הנמוכה של צעד זה: הנופים לא היו מרשימים במיוחד (היוצאים מן הכלל - מופע העל של ולנטינו ואגדת הסרט דיור - רק אישרו את הכלל) והתגובה הייתה מרוסנת למדי. שבוע האופנה כבר עבר במתכונת מעורבת,אשר העיתונאים הטבילו פיגיטל (פיזי + דיגיטלי). חלק מהמצגות נערכו במצב לא מקוון - בשורה הראשונה המסורתית, אך בהתאם לכל הנורמות הרוחקות החברתיות. ואז בעקבות דוגמת עמיתיו האיטלקים סיימון פורט ז'קמוס התוסס, שערך את מופע יוניסקס שלו בשדה שיפון, שעה נסיעה מפריז. באירוע השתתפו מאה צופים בלבד, אך מיליונים הצטרפו אליהם ברשת: המופע הפיזי במציאות הדומה לפוסט, ואפילו ביופיו המדהים של המיקום, ייצר את האפקט הרצוי.באירוע השתתפו רק מאה צופים, אך מיליונים הצטרפו אליהם ברשת: המופע הפיזי במציאות הדומה לפוסט, ואפילו ביופיו המדהים של המיקום, ייצר את האפקט הרצוי.באירוע השתתפו רק מאה צופים, אך מיליונים הצטרפו אליהם ברשת: המופע הפיזי במציאות הדומה לפוסט, ואפילו ביופיו המדהים של המיקום, ייצר את האפקט הרצוי.

לאחר מכן התברר כי חשוב לצרכנים לשמור על צורות היחסים המסורתיות עם מעצבים ועבודותיהם. לכן, היום, במצב המסוכן של פריז הסתיו, המותגים מוכנים לצאת להוצאות נכבדות ולאיזון על קצה המחט הקובית רק למען ההזדמנות להפגין את קולקציות אביב-קיץ 2021 שצוירו ותפורו ביותר סביבה קשה. זה חשוב גם למכירות, ובואו נהיה כנים עם עצמנו. לשמור על רוחו של ציבור האופנה העצוב. אופנה רוצה להוכיח לכל הסובבים שהיא חיה, והיא עושה את הדבר הנכון.

בתים היסטוריים לקחו עקרונות הפעלה של זרועות: אנו במהירות מעלים רעיון, אנו מיישמים אותו במהירות, ואם משהו משתבש, אנו מסרבים לו במהירות

קמעונאות מקוונת היא מבחן חשוב נוסף. קפטן ברור הוא הציע שבמהלך הנעילה הוא ורק הוא יציל רבים. ואכן, TSUM מדווחת כי המכירות דרך האתר גדלו ביותר מ 100% באביב 2020 בהשוואה לשנה שעברה. ואחרי שנפתחה החנות הם לא נפלו כמצופה. בשבועות הראשונים היו פחות מבקרים "חיים" בכל ארבע הקומות בבניין האגדי מהרגיל, אך הם קנו יותר (במספרים, ההמרה גדלה שלוש פעמים - כלומר, כולם הגיעו לחפצים ספציפיים והכרחיים, אותם הם מיד לקח איתם). נראה כי כאן עוקבים אחר העיקרון הפיגיטלי: אנו בוחרים בקפידה את הרשת, שוקלים את היתרונות והחסרונות, הולכים לבוטיק, עורכים בדיקת ריסוק, ואם הכל בסדר, מוציאים את כרטיס האשראי ללא כל היסוס. אבל איש לא ביטל החלטות ספונטניות,מתעקש על חאתוליה אבסדז'אנאשווילי מ"פרפר "פטרבורג. "רבים במגפה עברו לבגדי ספורט, ביגוד פנימי ושאר מזדמנים", היא אומרת, "אך עדיין יש אחוז בולט מאלה שבחרו אך ורק בנוצות, פאייטים וצלליות חדות. גם כשהם היו נעולים הבנות חיפשו את חלומותיהן בשמלות. " במילים אחרות, פלאש המאפיה # quarantineyouwinning עבד בכל הרמות.

טקסט: ANASTASIA UGLIK ו- ANTON GULEVSKY

קרא המשך בגיליון אוקטובר BAZAAR של הרפר.