החיים בפרייוויל

2023 מְחַבֵּר: Henry Pass | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-05-24 12:31

בשנה שלאחר מכן, פרייוויל, שהוקמה על ידי האמנית מיכאלה פריי, חוגגת 65 שנה להיווסדה. המותג, שהושק זמן קצר לאחר מלחמת העולם השנייה, בשנת 1951, הפך במהרה לנקודת המידה לתכשיטים צבועים ביד: מיכאלה פריי, מומחית בעיצוב וטכנולוגיה פרחונית, המציאה את מערכת הקישוט שלה וכבשה במהירות את אירופה. ערב המועד המשמעותי הזה, החלטנו להיזכר ברגעים החשובים ביותר מההיסטוריה של פרייוויל, יחד עם אחד העובדים המנוסים ביותר שלה. פרידריך ויל הצטרף לחברה 20 שנה לאחר הקמתה במטרה לארגן מחדש את זרימת העבודה. והוא נשאר איתה 45 שנה.

פרידריך ויל

כשמדובר במקורות של פרייוויל, זה ברור: אתה קרוב אליהם יותר מכל אחד אחר. כיצד התפתח המותג במאה שעברה?

מייסדת החברה, מיכאלה פריי, התחתנה עם אנגלי ועברה ללונדון, כך שמותג פרייוויל היה מיוצג בתחילה באופן בלעדי בחנויות הכלבו הבריטיות. ורק כמה שנים מאוחר יותר הוא הופיע בחנויות במדינות אחרות באירופה. כשהצטרפתי לחברה בתחילת שנות ה -70 התחלתי לחפש אמנים ומעצבים. אשתי הצטרפה לצוות החדש - הקריירה שלה בפרייוויל כמעצבת החלה כשהיתה בת 21. היא אמנית נפלאה. תקופה זו התאפיינה בשיתוף פעולה עם הרמס: עשינו הרבה אחד בשביל השני. בשנים 1996-1997. התחלנו לבנות רשת חנויות משלנו: בבריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה, אוסטריה ושוויץ. עד מהרה הופיעו הבוטיקים שלנו ברוסיה. חיכיתי לזה הרבה מאוד זמן, כי אני אוהב את התרבות הרוסית, במיוחד מוזיקה וספרות.התאהבתי ברוסיה אחרי שנסעתי לבלט בסנט פטרסבורג. התרשמתי להבין שהמורשת התרבותית מוערכת מאוד במדינתך. אנו רוצים להישאר בשוק הרוסי וליצור עתיד חדש ביחד. יש לנו 18 חנויות ברוסיה, מחצית מהן במוסקבה.

אתה באמת אוהב את התרבות הרוסית. כיצד נוצרו האוספים המוקדשים לה?

בְּהֶחלֵט. הרעיון הראשון של תכשיטים בסגנון רוסי עלה לי בסנט פטרסבורג, כשלמדתי את תערוכת קזימיר מלביץ 'במוזיאון הרוסי. ואז אשתי ואני ראינו את אותה תערוכה בווינה והחלטנו שעלינו פשוט להקדיש את האוסף לגאונות הסופרמטיזם. עיצובו "צרח" על הצורך ליהנות מהחיים ולהסתכל על אמנות. כשאני מנסה להסביר זאת לעיתונאים, למשל, הם לא תמיד מבינים אותי. ברור שמעט מאוד אנשים מאוהבים באמנות מופשטת.

כדי להבין היטב את רוסיה, אתה צריך לאהוב את הבלט, את המוסיקה של צ'ייקובסקי, אבל לא כולם מסוגלים לכך. אבל כולם מבינים את "קלינקה". ותכשיטי זהב קלינקה הם רבי המכר שלנו: הם עדיין במבצע!

לפני שנתיים יצרנו אוסף רוסי נוסף - Passion Russian. אלמנטים של פולקלור רוסי נלקחו כבסיס, במיוחד Khokhloma עניין אותנו. התרבות הרוסית מאוד סקרנית כלפי המערב, כי כל כך הרבה אחרים מעורבים בה! הסיבה לכך היא שהפולקלור שלך משלב אלמנטים אירופיים עם אלמנטים אסייתיים, בפרט מונגולים. כדי להבין היטב את רוסיה, אתה צריך לאהוב את הבלט, את המוסיקה של צ'ייקובסקי, אבל לא כולם מסוגלים לכך. אבל כולם מבינים את "קלינקה". ותכשיטי זהב קלינקה הם רבי המכר שלנו: הם עדיין במבצע, ואגב, הם מאוד מאוד פופולריים בסין. אם אתם עוסקים במוזיקה קלאסית ובלט, תבינו מיד את האוסף הזה. הוא מכיל סיפורים ישנים של תרבות רוסית, סגנון מסורתי, מטריושקה … אבל זה לא הסוף. יש לנו עדיין הרבה רעיונות ליצירתיות.

מקווה לראות בקרוב את התכשיטים "הרוסים" הבאים. לאילו מוקדש האוסף האחרון שלך?

ציורים מאת קלוד מונה. האוסף כולל כמה מניעים חשובים של עבודתו - למשל קווי המים המתוארים על מוצרי אורנג'רי או האירוסים. האחרונים פופולריים במיוחד בקרב כל מי שאוהב להכניס אמנות אימפרסיוניסטית לסגנונם, ולכן הם יכולים להישאר באוסף הראשי לנצח. אגב, את כל 25 התכשיטים וצעיף משי מעולה, המוקדש גם למונה, כבר ניתן למצוא בבוטיקים שלנו.

מהם שלבי הייצור העיקריים. השראה תחילה ואז …

ההשראה לא מתוזמנת, ולכן לפעמים אנחנו מתחילים לעבוד בלעדיה. ונושא האוסף מגיע לאמן בתהליך. לוקח שישה חודשים לפתח עיצוב, שלאחריו אנו מתחילים לייצר ולבסוף בודקים את המוצר: אנו מציגים תכשיטים בחנויות וינה ורואים מה מעדיפים תיירים. כששים לב למדינה שממנה הם הגיעו, אנו יודעים היטב כי לרוב נבחרים רוסים, אמריקאים וסינים.

באילו חומרים אתה משתמש?

ישנם שלושה סוגים בסך הכל: זהב 18 קראט, יהלומים ואמייל.

היכן ממוקמת ההפקה שלך והאם יש לך צוות גדול?

במרכז וינה. כ- 50 איש עובדים על מוצרי פרייוויל. מתוכם חמישה אמנים, ומספר זהה מעצבים גרפיים.

מי קהל היעד שלך?

אנשים שמבינים ואוהבים אמנות. בעלי כסף רב יכולים להרשות לעצמם בקלות חתיכת זהב 18 קראט. אך במקרה שלנו, הבנת העיצוב של פרייוויל חשובה מאוד. בנוסף, על הקונה להבין היכן ואיך הוא רוצה לענוד את התכשיטים שלנו. אני תמיד חושב שהם מיועדים בעיקר לאנשים משכילים.

איזו מדינה הכי חשובה לך?

כמובן כל אוסטריה, כמו גם צרפת ורוסיה. סין מתקדמת שנה אחר שנה. אגב, התחלנו לשתף איתו פעולה מוקדם יותר מאשר עם רוסיה.

מי המתחרה העיקרי שלך?

זה פשוט - הם לא. רעיון המותג שלנו הוא ייחודי. הבעיה היחידה היא זיופים בסין. למרות העובדה שרק חלק קטן מהמוצרים שלנו "מיוצרים" שם, זה נותן לנו הרבה צרות.

מהי מהות עבודתו של פרייוויל?

המוקד העיקרי עליו אנו נמצאים הוא המוצר שלנו. אנחנו רוצים לשמור על זה בעתיד. לכן אנחנו לא רוצים להרחיב.

האם יש לך לקוחות שנאמנים לתכשיטים שלך מראשית קיומו של המותג?

התכשיטים שלנו נקנו לעתים קרובות מאוד לילדים, במיוחד בגרמניה ובאוסטריה. אבל עכשיו, לדעתי, זו תקופה אחרת. אנשים לא יכולים להרשות לעצמם להוציא כל כך הרבה כסף על ילד.

אני יכול להסכים איתך. עם זאת, מותגים רבים עדיין יוצרים קולקציות לילדים קטנים

יש לנו גם אחד שנקרא "פרינסס", אך הוא אינו מוצג בכל החנויות. עם זאת, אנו רוצים שהתכשיטים שלנו ילבשו לא רק על ידי אנשים אמידים, אלא בעיקר על ידי מי שניתן לתאר אותם כ"משכילים ותרבותיים

איפה אתה חושב שתוכל לראות אישה שעונדת תכשיטי פרייוויל?

זה תלוי במדינה. אך לרוב - בחגים ובאירועים מיוחדים. 40% מהלקוחות הן נשים שמבזבזות את כספן על עצמן. מכיוון שהמוצרים שלנו מיועדים למי שמרוויח כסף ומצליח במקצועו.

איזה תכשיט מהאוסף הראשי שלך צריכה לכל אישה להיות?

מעולם לא חשבתי על זה קודם. אני חושב שצמיד. עם הדימוי של אלמנטים אמנותיים מסוימים. לרוב, טבעות נקנות מאיתנו, אך הוא זה מוצר הקאלט שלנו.

• תַפאוּרָה
• אופנה