תוכן עניינים:

לידה מחדש של מאלו
לידה מחדש של מאלו

וִידֵאוֹ: לידה מחדש של מאלו

וִידֵאוֹ: לידה מחדש של מאלו
וִידֵאוֹ: לידה מחדש- מגמת תקשורת אולפנת בהר"ן תש"ף 2024, מרץ
Anonim

שנת 1972. פורטופינו, פירנצה. ג'אקומו קנסה, בהשראת חיי הנופש המפוארים של חוף איטליה, מחליט ליצור מוצר עבור תושבי הקבע שלו, כלומר קשמיר יוקרתי. הבנה חדה של מהות הקונה האירופי, כמו גם את הרעיונות הרעננים שלו סייעו למותג מאלו לתפוס עמדה חזקה בתעשיית האופנה ובתודעה הקולקטיבית של הלקוחות.

קשמיר הוא התשוקה שלך. מה עזר לך להשיג הצלחה?

באמצע המאה הקודמת, העולם היה מונופול על ידי מוצר סקוטי המיוצר ממטה של עזי הרים החיים בעיקר בהימלאיה ובמדבר גובי. כשאני כילד צעיר התחלתי למכור קשמיר באיטליה, כולם מסביב התחילו לדבר שזה בלתי אפשרי, מכיוון שקשמיר הוא מוצר סקוטי לחלוטין. ואז היה לי רעיון מבריק: התחלתי לייצר קשמיר נוסף, שונה לא כל כך מבחינת העיצוב כמו בדרך הייצור. הבריטים השתמשו בחוט אחד של 14 מיקרון, והחלטתי לקחת שניים בבת אחת. עובי הסיבים נראה זהה, אך האיכות שונה במהותה!

הסיבים שהתקבלו היו חזקים יותר, מבריקים ופשוט נראו נהדר. הבריטים צבעו את צמרם בצבעים כהים, אך השתמשנו בגוונים רבים, כולל העסיסיים ביותר. הלקוחות השתגעו על החומר החדש. היינו הטובים ביותר. אלו שחשבו מבוקר עד ערב איך להפוך קשמיר למושלם עוד יותר.

Image
Image

אז מדוע מכרת את החברה בשנת 2000? והם חזרו כעבור 15 שנה …

החברה שלנו דרשה השקעות גדולות, ולמרבה הצער, עד שנת 2000 קרה שלא היו מספיק קרנות להשקעה. היינו צריכים למכור את מאלו לחברה איטלקית גדולה. עם זאת, המנהלים החדשים שעמדו בראש לא הבינו את הפילוסופיה שלנו: אחרי שש שנים המותג כמעט קרס. ואז היו מנהיגים אחרים, גם איטלקים, אבל סיפור דומה קרה: גם ההצלחה וגם האיכות אבדו.

בשנת 2014, קרן בינלאומית ביקשה ממני להוביל את מאלו ולשחזר את מה שעשינו קודם. כלומר לחזור לאיכות המותג שלנו ולעקוב אחר הטרנדים המובילים. חזרתי עם חבורת אנשי מקצוע צעירים (כמעט כולם בני 30), שהמראה הרענן שלהם, בשילוב עם הניסיון שלי, מביא כעת לתוצאות נהדרות. השלב הפעיל ביותר בעבודתנו החל בינואר השנה: ניקינו מפעלים ברומא, גייסנו צוות חדש, פתחנו חנויות. השנה מאלו פתח בוטיקים בקורשבל, סן טרופז, מוסקבה, וכעת אנו מקווים לפתוח מקום שני בבירת רוסיה. חשוב לי מהותית שהמותג יוצג ב- GUM, ליד הכיכר שראיתי כל כך הרבה בטלוויזיה. אני זוכר טוב מאוד איך הטנקים הלכו לשם, ברז'נייב, גורבצ'וב הופיעו,כמו גם ראשי מדינות אחרים. ועכשיו במקום ההיסטורי הזה, ליד קתדרלת סנט בזיל, נמצאת החנות שלי!

היינו הטובים ביותר. אלה, שמבוקר עד לילה חשבו כיצד להפוך את קשמיר למושלם עוד יותר.

מה עם התחרות, כמו לורו פיאנה, מותג המתמחה גם בקשמיר?

הם חברים גדולים שלנו. בואו נגיד את זה ככה: בשנות ה -90 עדיין היינו הראשונים, למרות לורו פיאנה. המתחרה השני שלנו הוא ברונלו קוצינלי.

מזל טוב על פתיחתך. המותג שלך הוא כמו ילד! באופן לא מפתיע, האנשים שהובילו את מאלו פשוט לא הרגישו את ה- DNA שלו. איך קורה תהליך יצירת הדברים?

תודה, אתה צודק לחלוטין. אנחנו קונים קשמיר במונגוליה, שם הוא הכי טוב: ערימה מושלמת, הסיבים הלבנים והאיכותיים ביותר … לאחרונה הגענו לדרום אמריקה, שם התחלנו לקנות vicuna. סיב הקשמיר האיכותי הוא בעובי של כ- 14.8 מיקרון. בצמר ויקונה 12.5 בממוצע. שום דבר עדין בעולם לא קיים. זה עולה, כמובן, כסף מטורף, והם מוכרים אותו ב -10 ק ג בלבד בשנה, שקניתי בלי להסס. מאוסטרליה אנו מביאים צמר מרינו, שהוא גם חומר יקר מאוד. עם זאת, אל תחשוב על המותג שלנו כיקר מאוד. הדברים במאלו הם, קודם כל, השקעה טובה.

Image
Image

לא כל אחד יכול להרשות לעצמו השקעה כזו … מיהו הלקוח הראשי שלך?

קודם כל, מדובר באישה עצמאית בגיל העמידה, אך הכי חשוב, צעירה בנפשה. פעיל מאוד ונוסע ברחבי העולם. מאוהבת בעצמה.

איך היית מתאר את השוק הרוסי ואת לקוחותיו?

כשפתחנו חנות ברוסיה ניסינו לחזות לטעמן של הנשים הרוסיות ולכן הוספנו לה פרטי פרווה. אנו מנסים לרצות את הלקוחות שלנו ולהבין אילו דברים הם אוהבים ומה לא. אני די גמיש ביצירת אוסף. שוב, אני לא רוצה להיות מגמה. ואם הלקוח שלי רוצה להוסיף לקולקציה משהו אופנתי, אני בהחלט אלך על זה. למה? המשימה שלי היא לשמח אותו.

כל החידושים מבוססים על מגמות עכשוויות, אך האם מאלו עדיין נאמן לעצמו?

כן, הסגנון הייחודי של המותג עובר מעונה אחת לאחרת. אם אתה רואה את הדבר שלנו על מישהו, אז בלי תווית תבין שזה מאלו.

מוּמלָץ: